当前位置:首页 > 物联资讯 > 智能穿戴 > 行业巨头破产,智能可穿戴行业将走向终结?

行业巨头破产,智能可穿戴行业将走向终结?

2017/8/17 10:38:56 人评论 次浏览 分类:智能穿戴

在与竞争对手对抗多年后,的健身手环和便携音箱生厂商Jawbone于近日宣布已经开始进入清算程序。换句话说,是时候跟Jawbone说再见了。曾今风光无两的智能可穿戴设备巨头现状令人唏嘘,这让人不禁想问,智能可穿戴行业究竟是怎么了?

  

       智能可穿戴行业受到了怎样的冲击?

  据调查,有近三分之一的用户在使用智能可穿戴设备一段时间后会感到无聊,进而选择弃用,其中智能手表的弃用率为29%,健身类智能可穿戴设备的弃用率为30%。目前,在如此高的弃用率下体现出的是智能可穿戴行业的弱点:同质化严重,过于注重功能性的开发而忽略了消费者的真正需求。
  由于智能可穿戴产品涉及到很多亲肤材料以及与人24小时贴紧佩戴的可用性问题,在硬件技术及材料工艺等方面的创新,硬件研发团队往往需要很多次的尝试,才能找到方案。这导致产品的时间成本太高,工程效率大大降低,创新周期也被大大拉长。
  此外,智能手机的普及虽然一方面推动了智能可穿戴设备的快速变革,但是另一方面,消费者对智能手机的坚持却阻碍了他们对智能可穿戴设备的青睐。很多消费者认为,既然拥有了智能手机,就没有必要再单独购买一款功能相近的设备。

  

       寒冬悄然而至,谁扼杀了智能手环巨头?

  智能手环巨头的倒下,是否预示着智能可穿戴行业的寒冬已至?
  据悉,Jawbone多年前已经陷入财务危机。究竟是什么,让这家曾今获得过2.5亿美元融资,估值33亿美元的智能手环巨头衰落?在笔者看来,智能手环热度消退后,市场需求大幅下滑,这是智能手环巨头Jawbone陷入危机的根源。
  的确,智能手环这个产品刚刚诞生时,引发了消费者的竞相追逐和热捧。借助一个小手环,用户可以非常清楚地知道自己每天走了多少路、消耗了多少卡路里、每天睡了几个小时……。但不争的事实是,智能手环这些功能仍旧过于单薄,尤其是大量资本涌入智能手环市场后,功能高度同质化,让Jawbone这个智能手环鼻祖迅速陷入了危机。
  与其他品牌的智能手环相比,Jawbone的智能手环在功能上并没有独到之处,但售价却高于其他品牌的同类产品。以Jawbone UP4来说,它售价千元人民币以上,可功能与国内售价百元人民币的智能手环产品几乎没什么差别。
  即便是考虑到了品牌溢价这一因素,但功能缺乏创新,产品缺乏亮点的Jawbone智能手环仍难以支撑过高的售价。在中国国内智能手环产品的冲击下,Jawbone太高的定价策略难以在市场上生存亦是必然。就拿小米的智能手环为例,其售价只需要几十元人民币而已。试问,同样的功能,价格悬殊几十倍,Jawbone如何挑战“小米们”?
  在功能上,Jawbone智能手环的功能与小米手环基本一样,做工上的差别也不大。在缺乏核心竞争力的情况下,太高的定价机制,是Jawbone衰落的一个因素。当然了,市场需求的大幅下滑,加速了Jawbone这个智能手环巨头的倒下。

  

       智能可穿戴行业还能活多久?

  作为智能穿戴行业的典型产品,智能手环当下的困境,是智能穿戴行业的一个缩影。在智能手环巨头Jawbone进入破产清算前,智能手表行业也遭遇了一场"地震":华硕和摩托罗拉等品牌先后终止了新一代可穿戴产品的研发。华硕在智能手表行业的遭遇,反应出了这一行业的真实状况。据悉,自2014年华硕发布第一代Zen Watch智能手表以来,Zen Watch系列产品共发布过三代产品。然而,Zen Watch的销量并不那么光鲜,华硕Zen Watch每月的平均出货量只有5 000~6 000块。而摩托罗拉终止新一代智能手表Moto 360的研发,同样是因为销量没有达到预期。来自IDC的数据显示,去年第三季度摩托罗拉智能手表仅卖出了10万块。
  从消费者的角度来看,智能手表在市场叫好不叫座,很大程度的原因来自于体验太差。以苹果的智能手表为例,在充满电的情况下最多待机两天,如果向Apple Watch推送《微信》和短信等重要信息的话,苹果智能手表待机时间可能还要短。如此短的待机时间,严重影响了用户的体验。没有出色的用户体验,智能手表如何获得用户芳心?
  毋庸置疑,无论是智能手环,还是智能手表,这些智能可穿戴设备的市场前景并不乐观。而一些更为小众的产品,比如智能头盔和智能眼镜等智能穿戴设备,销量更是惨淡无比。
  从目前来看,智能手环巨头Jawbone的倒下,是智能穿戴设备市场前景不太乐观的一个信号。诚然,智能手环和智能手表在产品形态上实现了颠覆,但眼下糟糕的用户体验注定智能穿戴行业的火爆很难持续下去。随着消费者回归理性,智能穿戴行业进入寒冬的步伐也会越走越快。而在这期间,对于那些智能可穿戴设备厂商来说,谁能开发出现象级的产品,谁就可能重获新生。

相关资讯

    暂无相关的资讯...